新聞讀報節目，作為“脫口秀”的一種形式，近年來尤其是2003年后開始在我國如雨后春筍般發展起來。作為一種新型的節目形式，“新聞讀報”以其特有的傳播價值，不但得到觀眾的歡迎，更成為業內討論的熱點。
廣播電視讀報節目在我國新聞傳播史上最早可以追溯到1950年4 月10日開辦的“首都報紙摘要”節目（即現在中央人民廣播電臺的“新聞和報紙摘要”）。而說起電視讀報，2003年初鳳凰衛視開播的《有報天天讀》成為了始作俑者。欄目憑借被戲為“國語不準、英文走調、體形太胖、樣子太老”——楊錦麟特有的主持風格，短短半年時間欄目收視率挺進鳳凰前三名，并一舉成為“2003中國
年度新銳榜年度電視節目”。然而鳳凰衛視在國內的影響力畢竟有限，中央電視臺對這一節目形式的迅速跟進，滿足了更多觀眾對電視讀報節目的收視需求。2003年5月，中央電視臺新聞頻道率先開播了《媒體廣場》。欄目通過電視手段為報紙新聞進行了“提速”，使觀眾不用出門就能得到一份可口的豐富的信息套餐；通過對報紙新聞資源的“二次開發”，把中央電視臺沒有采訪到的新聞“拿來”傳播，加大了頻道信息種類和含量，成為低成本、高效率的制作樣板；信息來源于權威和主流報刊，可信度和公信力強；消息、評述、言論、導讀、數字、圖片等多品種結合，提升了新聞的表現力，改變了一味“畫面轟炸”造成的受眾“心理疲勞”，找到了受眾“讀早報”和“看早新聞”的最佳契合點，適應了人們快節奏的生活方式�！睹襟w廣場》成為國內眾多新聞讀報欄目中影響力最大的欄目之一。
在《媒體廣場》后，國內的新聞讀報節目開始蔓延開來，中央電視臺經濟頻道《第一時間》開辟了《讀報》的版塊，東方衛視《看東方》中駱新的《早報早知道》，北京衛視的《第七日》和早間節目《北京您早》中也有報摘報評板塊。城市電視臺同樣紛紛效仿，江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》中《孟非讀報》成為該欄目收視率最高的板塊，山東有線電視臺新聞頻道的《新聞讀報》，青島電視臺公共頻道的《新聞讀報》，石家莊電視臺新聞頻道的《天天讀報》等電視讀報節目在全國范圍內掀起了開播熱潮。
新聞讀報節目在全國的開播熱潮，一方面反映了國內觀眾對這一節目形式的認可，同時也暴露我國電視節目盲目克隆的弊端，因此，對于新聞讀報節目的肯定與批判在業內變得眾說紛紜。本文重點并非探討新聞讀報節目定位、內容選材、主持風格等是是非非，而是單純從新聞讀報特有的節目形式出發，發現和挖掘其獨特的傳播特點與價值，以及企業如何利用讀報節目進行廣告傳播。
新聞讀報節目傳播特點分析
平面與電視媒體整合、互補
網絡電視、手機上網、手機電視……不難發現，在當今時代，媒體之間的整合、互補已逐漸成為一種趨勢，報紙等平面媒體信息量大，觀點明確、評論詳細，但沒有聲音，需要讀者自己閱讀，電視媒體恰恰彌補了這一點。電視讀報節目針對熱點新聞，有機組合新聞畫面與記者聲音等多種元素，圖文并茂地介紹報刊等媒體的相關報道，使觀眾能夠在第一時間了解媒體對于熱點新聞的深度報道和分析評論。通過這種結合方式，報紙不但可以用來讀，更可以用來聽，這無疑給觀眾帶來了新鮮感。
電視讀報不但是一種“有聲的報紙”，更是對報紙等媒體新聞資源的有力整合。截止2003年底，我國共創辦報紙2119種,各類期刊9074 種，諸多的報紙、期刊中，難免會良莠不齊，對于相同的事件，觀點評論也可能大相徑庭。電視讀報節目正是通過對眾多媒體的篩選，薈萃多家媒體的不同觀點，對報紙等平面媒體的資訊進行歸類匯總，并取其精華。
電視讀報正是通過對報紙等平面媒體傳播形式與信息內容的整合濃縮，使觀眾不但可以“聽”報紙，更可以“聽”到最精彩的報紙。
滿足觀眾對信息量的需求
現代社會快節奏的生活使人們沒有過多的時間細細翻閱各家報紙，然而人們對信息量的需求卻又與日俱增，媒體無疑成為他們獲取信息的重要來源。一項調查結果表明，電視和報紙成為我國居民接觸率最高的兩大媒體。從我國現有新聞讀報節目看，“信息量大”成為各節目的主要特征。鳳凰衛視《有報天天讀》在25分鐘的節目中平均每期要傳送四五十條新聞信息。中央電視臺《媒體廣場》節目組每天可以收到的報紙、雜志達150份左右，高峰時達到200份。第一檔22分鐘每天播發的有效信息達到50至70條，所引述的媒體達到30家以上；第二檔37分鐘，最多時接近百條，所介紹的媒體也多達50家以上。在不到40分鐘的時間里，遍讀50家媒體近百條重要新聞，這對于任何一個“讀報愛好者”甚至“新聞愛好者”都是難以匹及的。
“媒體來源豐富，信息資訊廣泛”，電視讀報節目充分發揮節目的內容采編優勢，滿足了觀眾的信息需求，良好的收視表現自然在情理之中。 部分新聞讀報節目定位： 中央電視臺綜合/新聞《媒體廣場》——“采集內外媒體，解讀天下報章” 山東有線電視臺新聞頻道《新聞讀報》——“足不出戶知天下大事” 青島電視臺公共頻道《新聞讀報》——“國事、家事、天下事，事事都知道” 石家莊電視臺新聞頻道《天天讀報》——“概覽國內報章，坐看風起云涌”
各具特色的主持風格
隨著我國電視傳媒業的發展，新穎的電視節目形式不斷涌現。對于關注度最高的新聞節目，觀眾也看夠了主持人一本正經端坐讀新聞的形式。新聞讀報節目作為新聞節目的一種新形式，賦予了主持人更大的發揮空間，不同的主持風格吸引了不同觀眾的關注目光�！ 队袌筇焯熳x》的楊錦麟老先生，鏗鏘有力而又趣味十足，點評睿智而幽默； 《媒體廣場》依托于中央電視臺綜合和新聞兩大國家級頻道，主持風格嚴肅認真，給觀眾權威的感覺； 《第一時間》的馬斌讀報語調樸實，有如拉家常，偶爾帶點小幽默； 《孟非讀報》評論條理分明、觀點明確且有理有據，嬉笑怒罵不著痕跡，但在痛斥社會陰暗面時，慷慨激昂，一針見血； 《T2區》的王燕評論時語言辛辣，調侃夸張，娛樂的表現透出嚴肅的內涵； 頗具大家風范。
各具特色的主持風格，使新聞讀報節目在向觀眾提供大量信息資訊的同時，讓觀眾感受到不同以往新聞主持形式，觀眾也有了更多的選擇。
企業如何利用新聞讀報節目進行廣告傳播
在廣告競爭日益激烈的今天，“新聞讀報”作為一種新穎的節目形式，吸引了眾多不同于以往新聞節目受眾的關注，也為企業廣告傳播提供更多的媒體選擇。
從節目播出時間看，我國新聞讀報節目大體可分為兩大類：早間讀報和晚（午）間讀報。
早間讀報
在我國，“朝九晚五”成為都市人的重要作息習慣�！睹襟w廣場》、《第一時間》等早間讀報欄目恰恰是利用人們早間離家之前，觀眾清醒的頭腦加之節目大量的信息，充分滿足了上班族對新鮮資訊的需求，早間讀報節目有效抓住了觀眾的“第一記憶”，更實現了對早間欄目收視份額的占有。集的廣告播出，早間時段具有更為純凈的廣告環境，加之早間讀報節目對觀眾眼球的吸引和“第一記憶”的搶占，更為企業廣告傳播提供優秀的媒體平臺。 企業投放建議：牛奶、早餐、牙膏等早間食品、消費品行業 “豐富營養資訊，權威信息早餐”正如《媒體廣場》這句宣傳語，早間讀報節目成為牛奶等早餐食品、消費品有效切入消費者的理想載體。
起床、洗臉、刷牙、吃早餐、出行，這是觀眾早間的一般生活習慣。圍繞和適應觀眾的生活習慣，在刷牙的時候推薦牙膏、喝牛奶的時候告知牛奶品牌、吃早餐時提供多樣的早餐食品信息，這樣的廣告不再是生硬地向消費者推銷產品，而是投“消費者所好”，其結果更能引起人們的關注，傳播效果自然事半功倍。
中小企業迅速提高知名度，鞏固認知度
對于我國多數中小企業來說，利用權威的傳播平臺進行品牌宣傳成為提升企業競爭力的重要手段。但高昂的媒體費用和過于復雜的廣告環境，使這些企業或望而卻步或廣告投入石沉大海。
從目前我國幾個主要早間讀報欄目看，央視和具有強勢區域影響的省級衛視成為頻道主體，成為企業擴大全國和區域影響的重要媒體平臺。另外相對于晚間黃金時段過于昂貴的廣告費用和高密度的廣告播出，早間讀報節目更具有價格低廉、廣告環境優良的突出優勢�！跋鄬Φ土膹V告價格適應有限的廣告費用，純凈的廣告環境避免廣告信息被淹沒”，這無疑為中小企業提供了“搶占觀眾第一記憶”的品牌宣傳平臺，早間讀報節目成為中小企業提高知名度和鞏固認知度的重要媒體選擇。
晚（午）間讀報
我國目前的晚（午）間讀報主要有《有報天天讀》、《孟非讀報》等欄目，除《有報天天讀》外，其他欄目均來自各城市電視臺。相對于早間新聞讀報節目，晚（午）讀報節目雖有著良好的收視表現，但其影響范圍有限對于企業來說，選擇晚（午）間讀報進行廣告投放可以從市場需要出發，結合欄目的傳播范圍，進行針對性選擇。
新聞讀報節目作為新型的節目形式，必然要經過從簡單模仿到逐步成熟的過程，其特有的傳播優勢可以也應該為更多的企業、廣告主所利用。